1. Las historias proveen identidad y propósito, unen a quienes las escuchan. Esto puede ser bueno o malo en cuanto a resultados, dependiendo de la intención e inclusive de la metodología para llegar a ese fin que mueve multitudes.
2. Una mentira repetida mil veces se hará verdad, una historia se volverá trascendental en el tiempo, pasará de generación a generación e inclusive será más poderosa que un líder.
3. Las personas que consideramos relevantes o importantes se constituyen en una autoridad y sus opiniones mueven las masas.
4. Todos tenemos que contar una historia, de hecho, todos tenemos una historia. Pero recordemos que un gran poder, conlleva una gran responsabilidad.

Los elementos más relevantes de una historia, por más compleja que esta pueda parecer, suelen ser:

• Acontecimientos (contexto)Personajes
• Objetivos
• Obstáculos

Construir una historia consiste en cómo relacionamos dichos elementos entre sí. Sin embargo, no todas las historias son buenas historias. Para una buena historia se necesita más que cumplir estos requisitos.

Cómo investigar y entender a tu audiencia

• ¿Cuándo es tu evento?: La fecha es importante por cosas como el clima, ejemplo, si es en Verano las personas van a querer charlas más cortas. (cuándo son las vacaciones de verano, las de invierno, navidad)
• ¿En qué país y que ciudad?: La cultura de cada país/ciudad es diferente por lo tanto adaptar tu charla a esa cultura, es importante. (Si hacemos chistes, suenan distintos según el país).
• ¿Quién te interesa que vaya o que temas debe cubrir?: Importante para saber lo que requiere el cliente en cuanto al experto que da la charla. (Tener varios speech-líneas especializadas)
• ¿Cuántas personas a nivel presencial estarían en el lugar?: Adapta tu charla al nivel de las personas en el lugar. Una conferencia presencial con aproximadamente 50 personas es una charla íntima, puedes interactuar con la mayoría del auditorio y tener tiempo de responder dudas personalizadas. Una conferencia con 1000 personas es generalizada, menos tiempo para resolver dudas, si haces bien el trabajo te pedirán fotos; sino se olvidarán rápido de ti.
• ¿Tipo de perfil de la audiencia?: Adaptar tu charla al tipo de perfil de los asistentes es importante, por ejemplo, si son gerentes no van a querer escuchar sobre tecnología, quieren escuchar como esa tecnología ayudaría a mejorar en su trabajo. El perfil de la audiencia cambia tu speech aunque sea un poco.
• ¿Cuál es el sitio web del evento?: La forma en la que el evento es promovido en su sitio web es la audiencia que le están apuntando. Normalmente cuando hay un evento un pequeño porcentaje de expertos, un porcentaje significativo de profesionales y uno gigante de personas que quieren ser y por eso van a eventos. Para ver cómo y quién quieren ser.
• ¿Es una charla o un taller lo que esperan?: Un taller técnico es una serie de herramientas o tácticas replicables para que tu aprendas hacer algo y una charla (son distintos de organizar, hasta pueden invitarte a un almuerzo, otro evento, etc) es una serie de consejos, datos o ideas para inspirar a los asistentes.